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中国移动互联网Q2月活减193万,互联网时代怎么办?

       7月23日,QuestMobile发布数据,2019年Q2,中国移动互联网用户的月活规模较Q1净减193万,似乎一季度的11.38亿月活已是移动互联网的天花板。截至6月,BAT三家企业依然是用户渗透率的前三甲,腾讯系为97.8%,阿里系为95.5%,百度系为89.4%,渗透率均超8成。字节跳动系凭借短视频产品突围,月活用户规模同比增长超25%,渗透率也保持了26.6%的增速达到63.3%。从用户时长来看,BATT四家企业占据全网70%的时长,腾讯系依然是时长霸主,虽然占比减少但仍达到42.3%。

       说实在最让人感到疑惑的就是移动互联网活跃用户的减少,这到底是一个怎么回事?

       对于中国互联网时代而言,所有人都已经习惯了中国互联网进入一个持续高速增长的大时代,基本上从上个世纪90年代中国开始全面接入互联网之后,中国的互联网市场就已经保持了一个非常高速的发展速度。几乎每一年我们看到的都是互联网用户数的高速增长。所以我们的互联网企业往往都已经习惯了互联网用户的高速增长趋势,特别是当我们从2g时代进入3G时代之后,移动智能手机的普及让接入互联网的终端又多了一个,很多三四线城市,特别是下城市场的用户首次接触互联网,并不是通过电脑这种传统的互联网接入形式,而是通过手机这种移动互联网形式直接接入市场,所以我们看到了移动互联网的一个高速增长的大时代。很多人都觉得移动互联网的发展是一个非常明确的事情,移动互联网的用户增长至少在短时间内是不会有什么太大变化的,但是实际上我们看到的结果却不是那样。

       移动互联网的月活用户已经开始出现了负增长和减少现象,最重要的原因可以说是手机为代表的移动互联网接入,已经开始进入了一个衰退趋势。这种衰退期是实际上是中国移动互联网进入了一个全面的成熟期所产生的一个必然趋势,大家对于移动互联网的新鲜感正在减弱,移动互联网已经成为了一个很普遍的随身的工具,它的工具化属性正在进一步增强。

       而对于互联网公司来说,大家已经开始全面进入了一个后互联网时代,既然在这个时代中面对的市场不是不断增加的蛋糕,不断快速增长的用活跃用户数,而是一个比较缓慢发展的市场,流量未来一定会出现一个见顶的趋势,既然流量见顶,那么对于现在的市场来说,大家就开始需要的是抢夺流量的发展趋势,哪个应用能够在短时间内快速抢占流量,将会成为互联网发展的一个重要的市场竞争力。所以我们看到的是在bat之外,今日头条为代表的新闻系应用也开始快速崛起,这将会成为一个流量抢夺的重要发展趋势。而且整个市场的28分化已经形成,留给互联网后来者的时间已经不多了。