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移动资讯用户规模不断扩大 精细化运营是竞争关键

       传统新闻资讯的传播渠道以报纸、电视、广播为主,在互联网快速发展的情况下,新闻资讯逐渐向PC端媒体渠道转移,随着我国移动互联网技术不断发展、智能手机普及率不断提升,新闻资讯行业进入移动终端传播阶段。移动资讯包含的内容丰富,包括新闻时事、娱乐时尚、美容服饰、情感健康、生活职场、母婴、体育、宠物、家居等各个方面,在移动互联网时代背景下,移动资讯产业链日益完善,用户规模不断扩大。

       根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国移动资讯市场可行性研究报告》显示,截止到2018年底,我国网民规模达到8.29亿,全年新增网民数量为5653万;手机网民规模达到8.17亿,全年新增手机网民数量为6433万。截止到2018年底,我国网民使用手机上网的比例高达98.6%,且手机网民数量增长速度高于整体网民增速。我国手机网民数量快速增长,带动了我国移动资讯市场需求不断上升。

       我国移动资讯用户最为关注的资讯内容是时事新闻,其关注度达到78.1%;其次是财经资讯,关注度为46.3%;生活类、娱乐类、科技类资讯关注度分别为35.0%、31.3%和31.1%;其他内容关注度相对较低。我国用户移动资讯的关注内容极为广泛,但新闻和财经是关注较为集中的领域。

       从区域分布来看,我国超一线城市移动资讯用户数量占比为10.6%;一线城市用户数量占比为36.7%;二线城市用户数量占比为21.5%;三线城市用户数量占比为20.6%;非线级城市及其他区域用户数量占比为10.6%。其中,用户分布排名前五的省市分别是广东省、山东省、江苏省、河北省和河南省。我国移动资讯用户区域分布不均衡,主要集中在经济较为发达和人口数量较多的地区。

       从我国移动资讯年龄分布来看,我国26-30岁的用户数量占比为28.4%,31-35岁的在用户数量占比为23.6%。26-35岁用户数量占比达到52.0%,80后、90后是我国移动资讯的主要使用群体。

       我国移动资讯行业的收入来源主要包括用户打赏、商家广告,以及版权费用、流量分成和内容付费分成等,其中,商家广告费用是我国移动资讯行业的主要收入来源。由以上分析可以看出,我国移动资讯用户以经济较为发达地区的千禧一代群体为主,对新闻与财经方面的内容更为关注,由此可以进行更有针对性的布局,以扩大行业的收入来源和营收能力。

       行业分析人士表示,随着移动互联网技术快速发展、智能手机普及率不断提升,移动资讯平台已经成为我国网民获取信息的重要渠道。80后、90后是我国移动资讯行业的重要用户群体,可以针对这一群体的关注热点进行精准营销。不过,随着技术提升和用户增多,进入市场布局的资本不断上升,行业竞争日益激烈,以高质量、差异化的内容为基础,以精细化运营为手段,是移动资讯平台赢得竞争的关键。